Da documenti precedentemente classificati che emergono dal processo legale di Microsoft contro la Federal Trade Commission (FTC), sono trapelate informazioni sensazionali che offrono uno sguardo privilegiato sul futuro del gigante tecnologico di Redmond e del mondo Xbox. Tra queste rivelazioni, spiccano i progetti ambiziosi dell’azienda in merito all’integrazione di annunci pubblicitari all’interno dei giochi per PC e dispositivi mobili dopo l’acquisizione di Activision.
L’enorme mole di comunicazioni e documenti ora di dominio pubblico sta gettando luce sulle intricate strategie commerciali di Microsoft, includendo persino analisi dettagliate sull’hardware della Playstation 5, a testimonianza della profondità delle indagini intraprese dalla società di Redmond.
Con particolare enfasi sull’ingresso di Activision nel panorama aziendale, sembra che Microsoft intenda capitalizzare la piattaforma pubblicitaria e l’esperienza maturata da Activision dopo la fusione, introducendo annunci pubblicitari nei giochi per PC e dispositivi mobili.
In questa mossa, Microsoft sembra prendere spunto dal successo del modello di business di Activision Blizzard King, il cui profitto non deriva solo dalle vendite e dalle microtransazioni in-game, ma anche dalla pubblicità inserita all’interno delle applicazioni stesse.
Il documento trapelato rivela che uno degli obiettivi primari di Microsoft in questa acquisizione è quello di “espandere la Microsoft Audience Network (MSAN) ai giochi per PC e dispositivi mobili”. L’MSAN è una sofisticata piattaforma che sfrutta l’intelligenza artificiale per offrire annunci pubblicitari altamente personalizzati agli utenti.
In merito a questo, la direzione di Xbox ha annunciato di voler sfruttare il vasto tesoro di dati accumulati da Activision Blizzard, nonché la loro ampia portata nel settore del coinvolgimento, con l’obiettivo di accelerare lo sviluppo del network pubblicitario di Microsoft all’interno dei giochi.
Al momento, sembra che questa decisione riguarderà principalmente i giochi free-to-play, tra cui spiccano titoli popolari come Call of Duty Mobile, Candy Crush e Hearthstone. Tuttavia, è possibile che in futuro questa strategia possa estendersi ai nuovi titoli mobili inclusi nell’ecosistema Microsoft, e non è escluso che possa coinvolgere anche i giochi per PC, specialmente considerando che una parte significativa dei titoli di King è giocabile anche su questa piattaforma.
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